市場遭遇堅冰
　　農(nóng)村市場、工程市場和市場一直是太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展的三駕馬車。今年農(nóng)村市場和市場有些冷清，工程市場增速迅猛。
　　“上半年，太陽能熱水器市場感覺明顯不如往年。終端零售市場銷量下滑，競爭激烈，價格大戰(zhàn)讓不少企業(yè)幾乎難以支撐。*活動效果差，次數(shù)也因此減少了很多，多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷商不愿意做這樣‘賠本賺吆喝’的活動。因為如今*活動的各方面費用上漲，太陽能熱水器利潤走低，這種情況，廠家和經(jīng)銷商實在吃不消了。另一方面，太陽能熱水器下鄉(xiāng)已經(jīng)使得我國農(nóng)村‘提前消費’了，加上消費者更加理性和收入預期下降，冰箱、空調(diào)等大件*品都無法打動消費者。在整個通脹大環(huán)境影響下，不少消費者緊捂腰包，花錢比較謹慎，能省就省。太陽能熱水器對于很多農(nóng)村消費者來說，不是生活必需品。”江蘇雙能太陽能熱水器公司賁道發(fā)副總說，“但這并不代表沒有機會。市場對太陽能熱水器消費需求的潛力還很大，企業(yè)必須進行創(chuàng)新，以前的方式起不到作用了。產(chǎn)品創(chuàng)新是根本，也能打動消費者。雙能推出了‘智動波’太陽能熱水系統(tǒng)一投放市場就受到廣大消費者青睞。該產(chǎn)品可以做到即出熱水，全天候運行與智能化控制，尤其省水、省電、省時，這是消費者zui為看重的。”
　　“工程市場銷量增速還是比較快，房地產(chǎn)政策調(diào)控雖然對其有一定影響，但這并沒有影響工程市場大發(fā)展。畢竟，很多地方節(jié)能減排壓力大，推廣太陽能熱水器是很好的途徑。但工程市場的拖欠款現(xiàn)象嚴重，企業(yè)資金壓力比較大。”蕪湖貝斯特新能源開發(fā)有限公司工程部部長王杰表示，“太陽能熱水工程項目越來越大，也越來越多。但不少企業(yè)在競標中大打價格戰(zhàn)，價格低得難以想象，估計成本都不夠。這不利于行業(yè)健康發(fā)展。”
　　市場受經(jīng)濟不景氣影響，也出現(xiàn)銷售下滑局面。歐洲市場是我國太陽能熱水器產(chǎn)品主要出口的市場之一，但由于歐債危機影響，經(jīng)濟復蘇跡象不明顯，歐洲各國削減了對太陽能熱水器的支持力度，歐洲市場銷售量受到了不小影響。其他市場也受到了不同程度影響。
　　政策不斷添“火”
　　據(jù)悉，今年是國家政策對太陽能熱利用行業(yè)支持有史以來zui多的一年。企業(yè)一定要充分關注政策動向，把握好機會，爭取再上新臺階。
　　在國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，到2015年，新能源占能源消費總量的比例提高到4.5%,減少二氧化碳年排放量4億噸以上。明確指出大力發(fā)展太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)。*總理*在5月23日*常務會議中表示，支持自給式太陽能熱水器等新能源產(chǎn)品進入公共設施和家庭。
　　5月25日，國家*發(fā)布的《關于申報新能源示范城市和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的通知》指出了新能源示范城市評價指標對太陽能的要求，太陽能利用指標包括兩類：即太陽能熱利用量指標和光伏發(fā)電安裝量指標，兩類指標可任選其一。指標要求分別為：累計太陽能熱水器集熱面積達到100萬平方米，或人均太陽能集熱面積大于每千人360平方米；累計城市太陽能分布式光伏發(fā)裝機規(guī)模大于2萬千瓦。
　　6月國家*、*、*啟動了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，太陽能熱水器入圍。目前已經(jīng)有20家太陽能熱利用企業(yè)入圍。
　　7月的《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“太陽能熱利用安裝面積達到4億平方米。
　　掌握太陽能發(fā)電、熱利用關鍵技術(shù)，太陽能利用設備及其新材料的研發(fā)制造能力大幅提高。開展太陽能熱發(fā)電試驗示范。”的發(fā)展目標。具體措施就是大規(guī)模推廣應用、多功能太陽能熱水器，推動太陽能在供暖、制冷和中高溫工業(yè)領域的應用。并在科技創(chuàng)新、設備改造、稅收等方面給予企業(yè)大力支持。
　　7月份國家*發(fā)布的《關于鼓勵和引導民間資本進一步擴大能源領域投資的實施意見》中，明確表示要繼續(xù)支持民間資本全面進入可再生能源產(chǎn)業(yè)，鼓勵民營資本擴大風能、太陽能、地熱能、生物質(zhì)能領域投資，開發(fā)儲能技術(shù)、材料和裝備，參與可再生能源汽車供能設施建設，參與新能源示范城市、綠色能源示范縣和太陽能示范村建設。
　　近期，全國各地的退耕還林政策也對太陽能熱水器進行補貼，如甘肅、安徽、湖北、湖南、云南等省份。
　　此外，我國多個省市頒布實施了進一步推廣太陽能熱水器的政策，要求對太陽能熱水器實行強制安裝，其中大多數(shù)要求在12層以下的民用建筑上必須安裝太陽能熱水系統(tǒng)。
　　不難看出，從《中華人民共和國可再生能源法》開始，國家對太陽能熱利用行業(yè)的政策逐漸清晰。這無疑為廣大太陽能熱利用企業(yè)提供了便利。
　　2012年，我國太陽能熱利用行業(yè)在國家政策不斷添“火”和市場遭遇堅冰中不斷發(fā)展。這一場冰與火的洗禮之后，我國太陽能熱利用行業(yè)格局將更加明朗化。冰火洗禮后的企業(yè)會更加理性，對方向把握更為準確，借政策之火，破市場之冰，將在市場競爭中加速前行。
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